德克士优惠券(营销新玩法：“微信搜一搜 线上发券”德克士 CoCo实现品效双收)
天猫优惠券
2023-10-28 14:51
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新的营销玩法：“微信搜索搜索 德克士在线发券 CoCo实现品效双收实现
根据《2021中国连锁餐饮业发展报告》，85%的餐饮企业已经意识到数字化转型的重要性。目前，餐饮业务的主要消费群体是互联网成长的一代，网络信息往往是决定“今天吃什么”的关键。
对于客户单价相对较低的餐饮品牌来说，几块钱的优惠券也可以成为煽动消费的杠杆。餐饮商家在发放优惠券时最关心的是在哪里发放优惠券，如何发放优惠券。搜索是用户的主动行为，也是品牌直接接触高潜力用户的最短路径。用户在搜索品牌时可以获得优惠券，无疑可以有效促进消费。不仅如此，随着餐饮业线上化和数字化营销的提高，小优惠券可以承载更多的营销目标。
怎样才能通过“搜索”品牌？ 网上发券结合，更有效地实现多重营销目标，如提升会员拉新、私域沉淀、激活老客户、推广新产品、转化消费等？
德克士：搜索优惠券，尝试品尝优惠券
扩大新产品的声量 销量
如何快速打开市场，让新产品信息为更多消费者所知，德克士推出新品干锅咔辣鸡腿块？
德克士用#一个干锅瘾 推出以微德克士优惠券信搜索官方区域为主题的免费试用活动，作为活动的主要阵地。官方微博通过“官方微博” 微信社群 店员朋友圈等私域资源，微博段子手与微信官方账号文章等公域传播资源合作，多渠道联合推广，引导用户搜索官方区域，获得0元免费试用券。与此同时，品牌要求用户转发官方微博和@好友进行线下核销，通过设置活动规则提高活动的社会声音。
活动期间，官方区域QV曝光率同比增长3.25倍，活动卡点击率同比增长8倍。通过前端的大力联合推广，官方区域收集并承担流量，带动用户领取优惠券，引流到线下门店参与免费品尝活动消费，实现了新产品的推广和销售转化。
CoCo可以：搜索德克士优惠券抽奖优惠券
优惠券彩蛋促进订单转换
夏天是茶叶消费的旺季，茶叶品牌推出了各种新产品、联名模式和消费者活动。CoCo可以联合QQ飞车手机游戏推出主题活动【极速降温，飞车一个夏天】。不德克士优惠券只有联名限量极速瓶，还有各种线上线下互动活动和福利发布。
微信搜索也是活动阵地之一。借助搜索官方区域的抽奖组件，用户可以在微信中搜索。「CoCo都可以」你可以一键进入官方区域参加抽奖，参与路径很短。奖品包括免费饮用60杯饮料的夏季奖品、价值数百元的QQ飞车限量稀有赛车兑换码等游戏套餐，对“奶茶派”和“飞车派”的人都很有吸引力。
活动期间，CoCoQV峰值同比增长55%，抽奖页面点击率高达8德克士优惠券3%。
除了各种线上推广资源，CoCo还可以在线下门店资料中添加搜索推广，吸引更多品牌忠实用户前往搜索品牌区参与抽奖。
而CoCo也可以在搜索抽奖活动中隐藏“彩蛋”。只需搜索官方区域参与抽奖的用户，即使没有抽奖，也有“满19减5元”的优惠券兜底，参与即有奖。优惠券将放入用户的微信卡包中，消费时使用微信支付自动扣除。CoCoCo都可的茶产品价格大多在15-30元之间，“满19减5元”的优惠力度相当真诚。特别是能主动搜索CoCo并参与抽奖的用户，大概率是对品牌或优惠活动感兴趣的用户。优惠券对他们更有吸引力，可以有效促进订单转换。
搜一搜 餐饮优惠券
还可以怎么玩？
目前，越来越多的餐饮品德克士优惠券品牌将搜索官方区域作为日常品牌运营阵地之一，在官方区域发放优惠券福利已经成为常规运营。基于搜索官方区域的优惠券营销能力，餐饮品牌玩小优惠券。
这里还有一些操作建议可供参考：
1.品牌可以将优惠券发放与抽奖等互动游戏相结合，有效吸引用户参与品牌活动，不仅可以扩大品牌曝光度，还可以促进订单转化，产品和效率都可以达到。比如CoCo可以。
2.品牌可以通过搜索渠道设置专属优惠，提高专属性和稀缺性的收款率，培养用户的搜索心智，让“在微信上搜索优惠券”成为一种习惯。比如上海阿姨搜索优惠券期间，官方区域QV增长72%，运营卡点击率增长3倍。
3.品牌可以将搜索官方区域优惠券作为大型品牌营销活动的一部分，一方面增加品牌活动的曝光度和参与度，另一方面利用搜索官方区域连接小程序的最短路径，提高私域流量的激活和沉淀。
比如麦当劳88金粉节在品牌官方区域与代言人明星区域同步落地领取优惠券。在“517吃定百味鸡”活动期间，紫燕百味鸡还在搜索官方区域同步发放优惠券。
品牌将搜索官方区域和优惠券相结合，让用户在有需求的时候快速找到品牌，获得“有用”的惊喜，促进消费转化，无疑提高了餐饮品牌商家的营销效率。而且借助搜索官方区域连接品牌微信官方账号、小程序、视频号等私域的能力，可以有更多的营销可能性，需要进一步探索。
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搜索是用户的主动行为，也是品牌直接接触高潜力用户的最短路径。用户在搜索品牌时可以获得优惠券，无疑可以有效促进消费。不仅如此，随着餐饮业线上化和数字化营销的提高，小优惠券可以承载更多的营销目标。
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活动期间，官方区域QV曝光率同比增长3.25倍，活动卡点击率同比增长8倍。通过前端的大力联合推广，官方区域收集并承担流量，带动用户领取优惠券，引流到线下门店参与免费品尝活动消费，实现了新产品的推广和销售转化。
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微信搜索也是活动阵地之一。借助搜索官方区域的抽奖组件，用户可以在微信中搜索。「CoCo都可以」你可以一键进入官方区域参加抽奖，参与路径很短。奖品包括免费饮用60杯饮料的夏季奖品、价值数百元的QQ飞车限量稀有赛车兑换码等游戏套餐，对“奶茶派”和“飞车派”的人都很有吸引力。
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而CoCo也可以在搜索抽奖活动中隐藏“彩蛋”。只需搜索官方区域参与抽奖的用户，即使没有抽奖，也有“满19减5元”的优惠券兜底，参与即有奖。优惠券将放入用户的微信卡包中，消费时使用微信支付自动扣除。CoCoCo都可的茶产品价格大多在15-30元之间，“满19减5元”的优惠力度相当真诚。特别是能主动搜索CoCo并参与抽奖的用户，大概率是对品牌或优惠活动感兴趣的用户。优惠券对他们更有吸引力，可以有效促进订单转换。
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2.品牌可以通过搜索渠道设置专属优惠，提高专属性和稀缺性的收款率，培养用户的搜索心智，让“在微信上搜索优惠券”成为一种习惯。比如上海阿姨搜索优惠券期间，官方区域QV增长72%，运营卡点击率增长3倍。
3.品牌可以将搜索官方区域优惠券作为大型品牌营销活动的一部分，一方面增加品牌活动的曝光度和参与度，另一方面利用搜索官方区域连接小程序的最短路径，提高私域流量的激活和沉淀。
比如麦当劳88金粉节在品牌官方区域与代言人明星区域同步落地领取优惠券。在“517吃定百味鸡”活动期间，紫燕百味鸡还在搜索官方区域同步发放优惠券。
品牌将搜索官方区域和优惠券相结合，让用户在有需求的时候快速找到品牌，获得“有用”的惊喜，促进消费转化，无疑提高了餐饮品牌商家的营销效率。而且借助搜索官方区域连接品牌微信官方账号、小程序、视频号等私域的能力，可以有更多的营销可能性，需要进一步探索。
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